今年是“十四五”開局之年，品牌會(huì)展企業(yè)尤其是國有企業(yè)如何在這重要的五年內(nèi)真正實(shí)現(xiàn)有突破性的、高質(zhì)量發(fā)展？中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者日前在國家會(huì)議中心采訪時(shí)了解到，在國家會(huì)議中心的“十四五”發(fā)展規(guī)劃中，將國際化和文化創(chuàng)意作為高質(zhì)量發(fā)展的重點(diǎn)和引擎。
回歸會(huì)展本質(zhì)，以創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展
會(huì)展業(yè)怎樣去創(chuàng)新？國家會(huì)議中心分管國際化戰(zhàn)略與文化創(chuàng)意的副總經(jīng)理表示，去年上半年，因?yàn)橐咔闀和＞€下展會(huì)，線上展會(huì)一度風(fēng)生水起?，F(xiàn)在行業(yè)在反思和評(píng)估線上會(huì)展的效果，但在當(dāng)時(shí)的情形下，展會(huì)上線是不得已甚至是唯一的選擇。所以疫情也在倒逼行業(yè)必須要以創(chuàng)新求生存、發(fā)展。對(duì)會(huì)展業(yè)來說，要在“十四五”期間實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，首先要把創(chuàng)新擺在第一位。也就是說，會(huì)展業(yè)在“十四五”期間要解決的主要問題是如何創(chuàng)新。
創(chuàng)新的重點(diǎn)不僅包括承辦、場館、工程、運(yùn)輸和其它服務(wù)，而是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。認(rèn)為要從不同的維度創(chuàng)新，從產(chǎn)品的創(chuàng)新到服務(wù)的創(chuàng)新，以及商業(yè)模式等全產(chǎn)業(yè)鏈上的創(chuàng)新?，F(xiàn)在辦展辦會(huì)要更加注重個(gè)性化、參與度和體驗(yàn)感，創(chuàng)新不能單獨(dú)從一個(gè)點(diǎn)去看，要注重對(duì)行業(yè)增量的理解和對(duì)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)的把握。
具體到場館的創(chuàng)新，國家會(huì)議中心從傳統(tǒng)的接會(huì)、引展，到多維度創(chuàng)新，從服務(wù)的創(chuàng)新、到空間的創(chuàng)新、合作的創(chuàng)新等。國際上運(yùn)營成功的場館，除了會(huì)展功能，還可以做場景活動(dòng)、演出、娛樂、購物等，不斷延展會(huì)展場館的功能和作用。
全面加速國家會(huì)議中心的國際化進(jìn)程
過去八年，在北辰會(huì)展集團(tuán)的布局下，國家會(huì)議中心先后向全國十余家場館提供管理輸出服務(wù)，托管面積超300萬平方米，成為國內(nèi)輸出規(guī)模領(lǐng)先的會(huì)展場館，那么，國家會(huì)議中心在“十四五”期間將如何向國際發(fā)力？據(jù)了解，國家會(huì)議中心是國內(nèi)場館的旗艦品牌，但在國際上的品牌影響力還有待增強(qiáng)?！笆奈濉逼陂g，國家會(huì)議中心將遵循北辰集團(tuán)以創(chuàng)建“國際一流的會(huì)展品牌企業(yè)和國內(nèi)領(lǐng)先的復(fù)合地產(chǎn)品牌企業(yè)”的發(fā)展目標(biāo)，穩(wěn)步推進(jìn)國際化發(fā)展步伐。以服貿(mào)會(huì)、2022冬奧會(huì)等重大活動(dòng)為契機(jī)，依托國家會(huì)議中心一二期綜合優(yōu)勢(shì)，全面開展國際營銷推廣工作，激發(fā)國際會(huì)展機(jī)構(gòu)合作意愿，不斷提升國際性會(huì)展項(xiàng)目比重，爭取引進(jìn)若干具有全球影響力的國際會(huì)議、國際展覽和國際文化旅游活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)輸出管理與國際性會(huì)展活動(dòng)量質(zhì)齊升。
此外，國家會(huì)議中心將全面參與國際行業(yè)活動(dòng)和打造自主IP國際性展會(huì)，向全球發(fā)出國會(huì)的聲音，傳遞中國會(huì)展業(yè)發(fā)展的態(tài)度，包括中國會(huì)展企業(yè)的狀態(tài)、對(duì)創(chuàng)新的理解及實(shí)踐。國家會(huì)議中心今年將進(jìn)一步拓展與會(huì)展國際組織、會(huì)展機(jī)構(gòu)合作的深度與廣度，提升與國際會(huì)展組織合作的層級(jí)。
國家會(huì)議中心把文創(chuàng)作為重點(diǎn)培育業(yè)務(wù)增長點(diǎn)
文創(chuàng)業(yè)務(wù)是國家會(huì)議中心“十四五”規(guī)劃中重點(diǎn)培育業(yè)務(wù)之一。在“十三五”期間，國家會(huì)議中心已在文創(chuàng)方面逐步發(fā)力，十周年時(shí)推出了吉祥物竹?！，F(xiàn)在已依托竹福開發(fā)了首批文創(chuàng)產(chǎn)品“竹?！狈及?、“國家會(huì)議中心形象”帆布包、“竹?！睍灐ⅰ皣鴷?huì)四季”書簽等，一面市就得到了非常好的市場反饋。國家會(huì)議中心還實(shí)現(xiàn)了文創(chuàng)和餐飲結(jié)合，推出了獨(dú)家制作的竹?？Х?，特別受客人歡迎，后續(xù)還將推出竹福蛋糕、餅干以及中國傳統(tǒng)節(jié)日食品如月餅等。
當(dāng)下是跨界融合的時(shí)代?？缃绾献鞲菀着鲎渤鲂碌挠^點(diǎn)、新的思想、新的產(chǎn)品、新的模式，新的服務(wù)。近幾年來，老字號(hào)跨界探索成為一種潮流，如大白兔做洗化用品、同仁堂推出枸杞拿鐵養(yǎng)生咖啡、吳裕泰廣受追捧的抹茶冰淇淋等、故宮文創(chuàng)品一年賣十幾個(gè)億。目前,跨界融合與協(xié)同創(chuàng)新快步行進(jìn)在時(shí)代風(fēng)口上,產(chǎn)產(chǎn)互動(dòng)、產(chǎn)融互動(dòng)的跨界融合已成為潮流，不斷突破原有的產(chǎn)業(yè)界限，為各行業(yè)注入新動(dòng)能。相信這種跨界融合是未來幾年的發(fā)展的必然趨勢(shì)，看起來沒有任何關(guān)聯(lián)的企業(yè)或行業(yè)的合作，往往能產(chǎn)生意想不到的效果。
國家會(huì)議中心現(xiàn)在發(fā)力做文創(chuàng)，一方面是開發(fā)產(chǎn)品，一方面是希望能通過文創(chuàng)類的產(chǎn)品做一些文創(chuàng)主題活動(dòng)。因?yàn)閲視?huì)議中心位于亞奧板塊5A級(jí)景區(qū)里，在這個(gè)“社區(qū)”中，國家會(huì)議中心是一個(gè)“會(huì)客廳”，它應(yīng)該是開放的，讓大家都來參與，共同帶動(dòng)區(qū)域發(fā)展，踐行國家會(huì)議中心可持續(xù)發(fā)展的理念和社會(huì)責(zé)任。不久前，國家會(huì)議中心為2021春季中國（北京）婚博會(huì)、“亞洲寵物展”（北京）提供了晚場服務(wù)，與主辦方共同構(gòu)建展會(huì)夜間消費(fèi)文化新場景，為會(huì)展夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了新思路。未來，國家會(huì)議中心將繼續(xù)和主辦探討引進(jìn)延展會(huì)展空間的增值服務(wù)項(xiàng)目，如融合小酒吧，展覽展示、體驗(yàn)售賣等新業(yè)態(tài)、新場景、新消費(fèi)。
國家會(huì)議中心接下來將結(jié)合現(xiàn)潮流文化來打造網(wǎng)紅產(chǎn)品，讓產(chǎn)品更貼合現(xiàn)在年輕消費(fèi)者。國家會(huì)議中心大酒店正在做竹福進(jìn)酒店方案，如設(shè)計(jì)限量版的竹福主題房，幸運(yùn)客人入住贈(zèng)送竹福紀(jì)念品，還可以成為竹福會(huì)員。企業(yè)希望通過文創(chuàng)業(yè)務(wù)，為傳統(tǒng)的接會(huì)接展、餐飲供應(yīng)、酒店服務(wù)、寫字樓等業(yè)態(tài)賦能，成為服務(wù)客戶的新亮點(diǎn)。
據(jù)了解，國家會(huì)議中心作為國有上市企業(yè)北辰實(shí)業(yè)旗下的國內(nèi)會(huì)展龍頭場館，創(chuàng)新不但是企業(yè)自身高質(zhì)量發(fā)展的需求，也是對(duì)行業(yè)肩負(fù)的使命和責(zé)任。龍頭企業(yè)要引領(lǐng)潮流，提高創(chuàng)新和高質(zhì)量發(fā)展的速度，才能促進(jìn)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，和同行一道，為會(huì)展業(yè)在“十四五”實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展盡力。
